Ребрендинг Lamoda: обновление миссии или удачный стратегический ход
2025-08-28 10:45
Ребрендинг Lamoda: обновление миссии или удачный стратегический ход❓
Уже не один год пользуюсь интернет-магазином Lamoda.
В рамках курса "Юрист для онлайн-бизнеса" мы совместно с руководителем юридической службы Lamoda записывали интервью о правовых особенностях работы с потребителями на примере их реальных кейсов.
🔍 Поэтому с интересом слежу за деятельностью компании и обновлениями в работе интернет-магазина.
И вот недавно появилась новость о его масштабном ребрендинге🔥
"Масштабность" изменений сперва немного удивила и даже позабавила: с точки зрения логотипа корректировки отразились на его первых двух буквах.
новый визуальный язык бренда основан на черно-белой палитре, строгой типографике и минималистичном логотипе без наклонов и акцента на приставке "La".
То есть если раньше была Lamoda, то теперь стала Lamoda.
Еще дизайнеры поработали с цветовой палитрой бренда, привнеся в него новые краски (основной цвет - красный с добавлением вспомогательных).
По информации Lamoda, "рестайлинг" постепенно распространится на digital-платформы, упаковку, интерьеры ПВЗ и фирменный транспорт.
Клиенты платформы первыми увидят, как визуальная трансформация сочетается с обновленной миссией.
❓Для чего и без того популярному интернет-магазину понадобилась такая "перезагрузка"
Из очевидного (и того, что заявила сама компания) - это ее обновленная миссия и эволюция на fashion-рынке.
А еще, на мой взгляд, это удачный стратегический ход👍
Ведь цель ребрендинга - обновить имидж, вдохнуть в привычный бренд новую жизнь, и, как следствие, сделать его как можно привлекательнее для более широкой аудитории.
На практике это сложно и оооочень дорого💰
Но Lamoda решила вопрос весьма профессионально: она создала громкий инфоповод и привлекла внимание большого количества ресурсов (федеральных СМИ, интернет-журналов, блогеров и т.д.).
И при этом не стала "суперглобально" вкладываться.
❓На чем предположительно Lamoda удалось сэкономить
▶️ на регистрации нового товарного знака, ▶️ на обновлении документации.
За счет частичного ребрендинга интернет-магазин обновил свои внутренние ценности, а также смог "с изюминкой" донести их до действующих и потенциальных клиентов.
Считаю это отличным решением👍 ________________ Ребрендинг - огромная работа профессионалов в сфере маркетинга и дизайна.
Но не менее важна и юридическая составляющая данного процесса.
В частности, юристам при сопровождении ребрендинга нужно:
➡️ убедиться, что новое название, логотип и слоган не нарушают права третьих лиц, ➡️ оценить, необходима ли регистрация нового обозначения в качестве товарного знака, или достаточно внести изменения в существующий товарный знак, ➡️ проанализировать документы на предмет внесения соответствующих изменений (учредительные документы, договоры с контрагентами, оферта и т.п.).