"Вечная отчетность" по интернет-рекламе канула в вечность
2025-10-02 14:06
"Вечная отчетность" по интернет-рекламе канула в вечность
Больше года этого ждали и наконец-то дождались👏
18 сентября официально опубликовано Постановление Правительства РФ № 1427, в котором содержится важное уточнение о сокращении срока обязательной отчетности для интернет-рекламы.
❓Что изменилось
1️⃣ Теперь информация о размещенной в сети Интернет рекламе должна предоставляться оператору рекламных данных в течение года с момента ее распространения.
Если этот срок с момента публикации рекламы истек - отчитываться и хранить информацию о старой рекламе больше не нужно. А как было: о креативе, который размещен и не удален, приходилось отчитываться в ОРД ежемесячно без каких-либо временных ограничений. Отсюда и название - "вечная отчетность".
❗️На что обратить внимание
В Постановлении есть одно исключение: правило о "годовом" сокращении срока по отчетности не распространяется на рекламу, размещенную в составе авторских произведений в форме видеоролика.
Таким образом, для лиц, создающих авторский видеоконтент с элементами рекламы и распространяющих его на интернет-ресурсах, "вечная отчетность" сохранена.
2️⃣ Теперь любые рекламные рассылки по e-mail c информацией о рекламе товаров и услуг не подлежат маркировке.
Было: разрешалось не маркировать лишь рассылки с рекламой о собственных товарах (услугах). ❗️При направлении e-mail-рассылок важно не забыть получить согласие на их получение от адресата (ч. 1 ст. 18 ФЗ "О рекламе").
Постановление действует с 18 сентября, и это отлично!💥
Потому как подавать данные по количеству просмотров, пока висит рекламный пост, - это излишняя нагрузка на участников рынка интернет-рекламы.